Buku ajar ini membahas pemasaran media sosial sebagai disiplin strategis yang menggabungkan pemahaman perilaku konsumen digital, perencanaan kampanye, pengelolaan konten lintas platform, hingga pengukuran kinerja berbasis data.
Fokus utamanya adalah membantu pembaca (khususnya mahasiswa dan praktisi pemula–menengah) memahami bagaimana media sosial digunakan untuk membangun merek, mendorong keterlibatan, menciptakan komunitas, dan menghasilkan dampak bisnis yang terukur, sekaligus tetap memperhatikan aspek etika, regulasi, dan privasi.
Materi disusun bertahap: dimulai dari konsep dasar, naik ke strategi dan eksekusi di platform utama, lalu berlanjut ke taktik lanjutan seperti iklan berbayar, influencer marketing, customer service, analitik, hingga penyusunan rencana komprehensif (capstone) sebagai puncak penerapan.
