Buku ini membahas tentang Manajemen Pemasaran. Manajemen Pemasaran merupakan proses analisis, perencanaan, implementasi dan pengendalian program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan target pasar guna mencapai tujuan perusahaan.
Tentunya penyusunan rencana usaha secara menyeluruh dilandasi oleh strategi pemasaran seperti bagaimana menciptakan co-branding dari suatu produk, product identity, distributor channel dan content marketing, value creation dan distribution channel serta sponsorship.
Untuk memudahkan pembaca dalam memahami Manajemen Pemasaran terutama co-branding, penulis membuat suatu studi berupa pengembangan kolaborasi dua buah produk makanan yaitu Burger King dan McDonald’s (McWhopper) yang kami dokumentasikan dalam buku ini.
